網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場[Wang Hong Jing Ji ： Yi Dong Hu Lian Wang Shi Dai De Qian Yi Hong...]～推薦！

作者：袁國寶,謝利明
出版社：商周出版
出版日期：2016/10/06
語言：繁體中文

ISBN：9789864771097
叢書系列：新商業周刊叢書
規格：平裝/320頁/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>電子商務>網路行銷／趨勢商機

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

袁國寶

　　資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體行銷和品牌傳播專家。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體行銷公關總監。十餘年互聯網行業工作經驗，對互聯網行銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解；是中國新媒體行業最年輕的幾個領袖人物之一，被圈內人士稱為“中國新媒體的佈道者”。

謝利明

　　網紅網CEO、天使投資人，眾創資本創始人、董事長。超過十年的行銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經驗，關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期專案。先後投資了萬象微影、樂創、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活、網紅來了等30多個專案，以及多部影視劇、新媒體電影。

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

第一本系統研究網紅經濟的崛起、發展和未來的專書！
隨著自媒體、網紅、短視頻的崛起，
超過千億人民幣市場規模的網紅經濟即將引爆！
《數位時代》、《天下》、《Cheers快樂工作人》雜誌、TVBS新聞等各大媒體競相報導

　　網紅經濟絕不是粉絲經濟，
　　而是更精準的網路行銷！
　　從個人分享到企業化經營，
　　從廣告、產品、電商、經紀培訓到後續的通路、行銷，
　　一條龍式的網紅經濟，
　　將成為各中小企業的龐大商機，
　　讓傳統企業快速高效地轉型升級，
　　成為共享經濟後又一顛覆性商業革命。

　　如果你對網紅的解讀還只是在互聯網上迅速竄起的小模、素人，
　　那你將錯失分享網紅市場千億大餅的機會！
　　移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢顛覆著我們的生活，
　　隨著自媒體、網紅、短視頻等新生代的崛起，
　　衍生於互聯網的新事物不斷湧現，
　　並開始深刻地影響著我們的生活。

　　本書從網紅經濟的產生、發展和影響入手，
　　結合發展現狀，
　　對這一新經濟形態的運作模式進行詳細系統地闡述，
　　是一本超前的具有深刻參考價值的商業著作。

名人推薦

　　SmartM世紀智庫創辦人許景泰
　　台灣最大直播平台 LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長程世嘉
　　SUPERMEDIA超人氣自媒體人才育成園區創辦人黃冠融

　　專文推薦

　　直播社群平台快速火熱起來，新一輪的網路漲跌，網紅經濟絕對扮演重要角色！＿SmartM世紀智庫創辦人許景泰

　　直播的出現，讓網紅經濟的發展更為蓬勃，在中國甚至可說是到了野火燎原的地步！＿台灣最大直播平台 LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長程世嘉

　　網紅創作者品牌與內容的核心價值在於創意，且具備分享的元素，透過行銷包裝，利用平台推廣出去，所造就的網紅經濟價值，範圍既深且廣，但千萬要小心別陷入互聯網的泥沼與黑洞，失去方向。＿SUPERMEDIA超人氣自媒體人才育成園區創辦人黃冠融

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

第一章從1.0到3.0，時代的網路紅人
01 何謂“網紅”？ 02 網紅的分類 03 網紅行為分析 04 網紅孵化器 05 網紅經紀公司的運作模式 06 如何才能成為網紅？

第二章 “草根”到“明星”，網紅經濟的崛起
01 網紅催生的網紅經濟 02 網紅經濟產生的時代背景 03 移動互聯網時代的千億紅利市場

第三章繁榮與隱憂，網紅經濟的可持續發展
01 一個迅速延伸的新業態 02 網紅經濟的可持續發展 03 亟須道德校準的商業模式 04 網紅經濟背後的驚人產業鏈

第四章十年長路，網紅經濟勃發的真相
01 網紅成為新經濟力量 02 網紅經濟的核心卡位 03 Papi醬開啟搖錢模式 04 千萬網紅創造的網紅經濟

第五章變革，網紅經濟的發展趨勢
01 中國網紅經濟的特徵 02 網紅經濟市場供需分析 03 互聯網經濟的去中心化大潮 04 被網紅經濟顛覆的六大行業 05 網紅經濟的十大發展趨勢

第六章品牌，網紅經濟的戰略思考
01 網紅即品牌 02 品牌是“破局”利器 03 網紅經濟的品牌現狀

第七章用戶平臺，內容創業的核心競爭力
01 用戶為王的粉絲經濟 02 資訊至上的共用經濟 03 粉絲品牌拉動網紅經濟 04 用新媒體玩轉網紅經濟 05 從ID到IP的崛起之路

第八章借鑒，國際網紅經濟現狀分析
01 全球網紅經濟概述 02 主要國家（地區）網紅經濟現狀分析

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【Preface】序/前言/推薦/心得

推薦序

注意！網紅經濟來了！

　　網紅經濟來了！我們正從”注意力經濟“開始轉向充滿人格魅力的“影響力經濟”的時代。”網紅炫風“不只是一個現象，它將來帶來我們消費場景的改變？牽動諸多產業的變革？

　　我看見網紅經濟，將造成以下七個重大現象：

　　人人都有機會成為網紅
　　人手一機，人人都在玩社群，發布個人美圖或影音，甚至直播變成容易，這意味的每個人都有機會突然變成為網紅！因為，這是一個極度垂直分眾的時代，每個一小圈子都需要明星，而網紅就是象徵新網路娛樂時代的最火的產物！

　　網紅，會不會只是曇花一現？
　　網紅是新網路經濟時代下的產物，它才剛剛開始而已。當然，這股新網紅經濟勢力要走的長久，勢必要走向專業化、企業化、資本化，伴隨而生的商業生態鏈必須被建立起來，就會是一個巨大的新網路經濟體！

　　直播只會炒熱更多網紅
　　2016年社群直播全面噴發！直播經濟，只會更快的炒熱了大批網紅新星。但也相對的，會看見網紅快速崛起，也瞬間殞落！網紅要想發展長久，勢必要跟商業接軌，以及不斷求新求變！

　　變現力才是網紅成功的關鍵
　　每一位明星也必須成為”網紅“，因為贏得粉絲互動的信任，才能形成自品牌，才有機會將粉絲轉成購買力。若網紅無法找到持續而穩定的“變現模式”，那麼多數網紅終將會走向失敗一途！

　　網紅商業模式走向多元化
　　當社群活絡，手機支付便利，這意味著網紅只要挾帶的「粉絲資本」，通過電商、廣告、遊戲打賞、付費服務和線下活動等各式已成熟的網路商業平台，獲利模式的手段將會比過去更多元、直接。

　　傳統媒體注意力將稀釋化
　　可以確定的，直播、短影片、美圖，只會讓消費者注意力停留在傳統媒體更稀少！同時，當資本轉而大舉投入大量直播內容與經營網紅，也將改變生活娛樂與消費行為！

　　網紅經濟將改變諸多產業
　　網路經濟將直接與間接衝擊傳統媒體、娛樂文化、經紀公司、廣告、零售、電商等。因為，網紅吸走了大量流量、帶走了消費者、影響力滲透了各個角落，消費者只會跟著網紅愈加分眾而細分化，許多產業必須轉型、改變，否則將會造成巨大損失或慘淡經營。

　　這本書清楚且系統性的點出網紅經濟在各個面向的影響！雖然，陳述的例子以中國網紅為主，但不可否認台灣也正崛起一批新世代的網紅。同時，直播社群平台也快速火熱起來，新一輪的網路漲跌，網紅經濟絕對扮演重要角色，這本書的出版，值得我們一邊閱讀，一邊深切思考該如何迎接這股熱浪正快速席捲，深深影響著你、我、他！