一個宋粉的宋朝觀察[Yi Ge Song Fen De Song Chao Guan Cha]～推薦！
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作者：吳鉤 ISBN：9789863613343
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【Author】作者/繪者/著者/譯者 |
作者簡介
吳鉤
歷史研究家，致力於宋代史研究，被稱為「天下第一宋粉」。
主要關注領域為古代的政制與社會生活，習慣以社會學與政治學為分析工具，對正史野稗、前人筆記所記錄的古代社會、官場細節及其背後隱祕進行梳理分析。不僅書寫網路專欄，也時常於眾多刊物發表歷史社會學隨筆。著有《重新發現宋朝》等書。
【Introduction】簡介/書評/特色/摘要 |
一年五個黃金週、遊山玩水、享盡美食不過是平凡日常
黃金週、露事業線、皇家足球隊、名人代言、外送服務、國家賠償……
你知道這些宋朝早就有了嗎？
對現代人來說，若穿越到宋代，應該會感到一絲熟悉。
那裡城市從不宵禁，庶民不僅能議論國政，自由遷徙、結社，也能養寵物，追求美食，欣賞表演……
天下第一宋粉吳鉤仔細考察宋朝生活，從市井小民的日常生活到司法體制與社會風氣，解開大眾對宋朝的誤解，再現一個鮮活的時代。
．大宋足球聯賽
南北宋均設有「皇家足球隊」，南宋筆記《武林舊事》還收錄了一份「皇家足球隊」的首發名單，叫作「築球三十二人」：「左軍一十六人：球頭張俊、蹺球王憐……」。皇家足球隊在盛大節日會舉行精彩的表演賽，有外國使臣到訪時，皇家足球隊也會在宴席間獻藝表演。在宋王朝的週邊國家中，遼國、高麗、金國均流行蹴鞠，理論上，當時要舉辦一場足球友誼賽、邀請賽，是完全可行的。
．看蘇軾與名妓當廣告代言人
蘇軾似乎有一股寫廣告詩的熱情，朋友曹輔寄給他一些壑源的試焙新芽，請他品嘗，他便為壑源茶葉做了一首廣告詩：「仙山靈雨濕行雲……」他還寫過一首讚美杭州徑山龍井水的詩，詩末特別注上一句廣告詞：「龍井水洗病眼有效。」蘇軾是那個時候的大名人，粉絲非常多，而且都是鐵粉，蘇軾要是替哪個商家做廣告，號召力可不是吹的。
．宋人是如何防範「豆腐渣」工程的？
不是說宋朝就沒有「豆腐渣工程」，那個時候肯定也曾發生橋樑、城牆、樓房、倉庫因建築品質不過關而突然倒塌之類的事故。不過，為了對付此類「豆腐渣」，宋人發展出一套相當完備的工程品質監控制度——這才是我想重點說的，因為對於今人來說，這套制度也不無值得借鑒之處。
．皇帝為什麼要賄賂大臣？
在人們的印象中，皇帝位居權力金字塔的頂端，還需要向大臣行賄嗎？即使是為了收買人心，也用不著偷偷摸摸行賄嘛。但據《宋史•王旦傳》記載，副宰相王欽若鼓動宋真宗「封禪泰山」，增進皇上的權威。宋真宗有些動心，但又擔心宰相王旦反對，最後終於下了決心，但宰相王旦這一關不好過，宋真宗想出了一個主意——行賄。最後，王旦收了皇帝一甕珠寶，改變了立場。而在君權象徵化的宋代，神化君主的權威，並不會危及君臣間的權力平衡。
【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要 |
一、推薦序：「活著」的宋朝
二、自序：我為什麼粉宋朝？
第一輯 宋人也有「黃金週」
宋人也有「黃金週」
元宵是宋人的狂歡節
擬一份大宋「元宵聯歡晚會」節目單
《清明上河圖》密碼
宋人過七夕
回到宋朝過春節
第二輯 舌尖上的宋朝
露「事業線」的何止是大唐？
香豔女相撲
「蹴鞠場邊萬人看」——大宋足球聯賽
舌尖上的宋朝
北宋禁食狗肉風波
在宋朝，點翠不是時尚是犯禁
第三輯 假如一千年前有諾貝爾獎
假如一千年前有諾貝爾獎
假如北宋真的有一位蕭峰，他非死不可嗎？
宋人是如何防範「豆腐渣」工程的？
宋朝人如果在鬧市「飆車」，該當何罪？
宋朝人到衙門打官司，需要下跪嗎？
條例，還是斧頭：保護產權的兩條路徑
第四輯 宋朝拆遷，每戶能補多少錢？
宋朝拆遷，每戶能補多少錢？
假如宋朝有一份《查理週刊》
大宋消防隊
發生在宋代的土葬與火葬之爭
宋王朝許民「越訴」
戶籍制度與社會流動性
第五輯 看蘇軾與名妓當廣告代言人
看蘇軾與名妓當廣告代言人
以大歷史的目光看宋朝酒店
王安石變戲法
運河上的宋朝
從廣州港起航的大宋商船
宋朝為什麼會發生錢荒？
第六輯 假如你在宋朝挖到「金塊」
假如你在宋朝挖到一塊「金塊」
打死人販子該判有罪嗎？——合宜的判決，必衡平情理法
包公能審判自己的侄子嗎？
宋朝是如何追究法官錯判責任的？
宋朝已有「國家賠償」
「人命至重，是以聖賢重之」——宋代司法的恤刑慎殺制度
第七輯 皇帝為什麼要賄賂大臣
宋政府是如何處置「通姦罪」的？
北宋官員的「公務用車」
宋朝宰相的引咎辭職
皇帝為什麼要賄賂大臣？
不問蒼生問鬼神
世間無處可飲「廉泉」水
附錄一 金庸武俠小說中的真實歷史人物
附錄二 海外漢學家是如何評價宋代中國的
ISBN：9789863613343
叢書系列：新視野
規格：平裝/336頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：人文史地>中國史地>朝代史>宋/元/明
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看蘇軾與名妓當廣告代言人
宋代的商人做生意，很注重打廣告。以前沒有電視、網路，為了讓更多人看到廣告，只能到最熱鬧的地點放廣告，並儘量將廣告詞寫得新奇誇張，足夠吸引眼球。
比如北宋東京的飲食店，「皆大書牌榜于通衢」、「京師凡賣熟食者，必為詭異標表語言，然後所售益廣」。這裡的「牌榜」，就是廣告招牌；「詭異標表語言」，就是標新立異的廣告詞。
走在宋朝城市的街頭，商業廣告隨處可見，不信你看《清明上河圖》，畫家捕捉到的廣告就有幾十個，其中廣告幌子有十面，廣告招牌有二十三塊，燈箱廣告至少有四個，大型廣告裝飾──彩樓歡門有5座。
宋代開酒店的商家，尤其重視廣告。俗話說：「酒香不怕巷子深。」但宋人的觀念是好酒還需做廣告。
在酒業集中的東京九橋門街市，「繡旆相招，掩翳天日」，此處的「繡旆」，即市招、酒簾子。光有酒簾子還不夠，一些酒店還打出「燈箱廣告」。
《清明上河圖》中的「孫羊正店」大門前，有三塊立體招牌，分別寫著「孫羊」、「正店」、「香醪」字樣，這三塊立體招牌，便是燈箱廣告。由於這種看板應用了照明技術，內置蠟燭，夜間也明亮照人。燈箱廣告在現代商業社會不過是尋常事物，但許多人未必知道宋朝已出現了燈箱廣告的形式。今日在日本、韓國一些地方，還保留著這種古老的廣告，古香古色，別有風味。
但我們今天要說的，不是這些「靜物廣告」，而是更具現代色彩的廣告形式：請名流、明星來代言品牌或商品。
歌妓代言美酒
宋代的酒廠叫作「酒庫」，此外還有一批大酒店也有釀酒權，叫作「正店」。正店與酒庫釀出的酒除了自賣之外，也批發給其他沒有釀酒權的小酒店（稱為「腳店」）。每年的清明節前，是臨安各家酒庫開煮新酒的日子，這個時節，整個杭州城的上空都飄蕩著酒香。
臨安的酒庫有很多家，誰家釀出來的酒味道好，名頭響亮，誰家就能讓顧客記住品牌，迅速佔領市場。因此，打好自家酒品牌的廣告是非常重要的。今天的酒業打廣告，可以一擲萬金爭個電視黃金時段的「名酒」，但宋代沒有電視，怎麼辦？舉辦一場盛大的評酒大會唄。
ISBN：9789863613343
叢書系列：新視野
規格：平裝/336頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：人文史地>中國史地>朝代史>宋/元/明
資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010730120?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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