品牌．城市：從風格生活再造城市DNA[Pin Pai ． Cheng Shi ： Cong Feng Ge Sheng Huo Zai Zao Cheng Shi Dna...]～推薦！

作者：黃金樺
出版社：商周出版
出版日期：2016/08/11
語言：繁體中文

ISBN：9789864770687
叢書系列：商周其他系列
規格：平裝/224頁/17x23cm/普通級/全彩印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：藝術設計>建築>都市設計

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

黃金樺

　　享受在延遲的時差中摸索環境。
　　紐約、倫敦、台北，是過去十多年不斷起飛與降落的城市。
　　閒暇時與異地尋夢者暢談，是飲著一品脫比利時生啤時的取暖方式。
　　理想中的城市樣貌，在時空錯置下，以文字與手稿逐漸描繪，
　　盼在差異中激盪火花；在想望中逐一實踐。

　　他是：
　　現職PLAN《Innovative Cities。Business。Design》Consulting 主持人
　　TAGather社群APP暨TAGather Goods生活品牌創辦人
　　東海大學景觀建築所兼任助理教授
　　美國建築師協會會員（AIA）
　　美國紐約州註冊建築師
　　英國倫敦商學院（LBS）Global MBA主修品牌管理與創新行銷
　　美國哥倫比亞大學（Columbia University）建築暨都市設計碩士
　　東海大學建築系建築學士

　　重要經歷：
　　2014年交通大學建築所兼任助理教授《指導2014年法國能源屋大賽都市策略類別》
　　2010～2014年於台北科技大學建築系任教
　　2010年獲美國商業促進協會頒發《50 Outstanding Asian Americans in Business》獎項
　　彰化縣縣政顧問
　　《邁向2016世界設計之都_台北市設計能量》研究主持人，成功協助台北市獲選設計之都
　　《2015觀光局跨域加值亮點計畫: 雲林台三線》提案協同主持人，於全國參賽縣市中獲得最高積分，成功為雲林縣爭取觀光發展經費。
　　《嘉義市林森東西路軸帶串接構想計畫》主持人
　　《嘉義火車站前構想計畫》主持人
　　誠品講堂《城市建築家系列: 共造城市生活風格》講師
　　《第二屆臺港文化合作論壇_建築與空間設計類》委員
　　《交通部國門美學專案_商場空間設計類》講師
　　《2014宜蘭國際文創論壇》與談人
　　國立交通大學建築研究所《Solar Decathlon Europe蘭花屋計畫》，都市設計類別指導教授。於全球各國參賽隊伍中，都市設計類榮獲首獎。
　　《學學文創志業》都市、建築、空間設計、品牌課程講師
　　《La Vie 行動家: 美學公民論》網路平台專欄作家
　　紐約PLAN Architecture，偕同創辦人暨創意總監
　　美國非營利教育機構Teach For America總部暨40 +據點企業空間設計師
　　精品企業DKNY設計師
　　3rd Place Hub商場設計師
　　FN.ice品牌概念店及展場設計師
　　《紐約人的城市翻轉力》作者

　　臉書粉絲頁: 黃金樺的城市觀點
　　www.facebook.com/AndrewHuangAndCity/

　　TAGather App下載頁:www.tagather.net

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

沒有品牌故事的城市，城市發展就像個空虛的殼子。
品味世界上無可取代的城市印象，識別城市品牌建立之路。

　　獨樹一格的lifestyle 是形塑城市品牌的核心元素。它讓一群對生活有共同信仰的人移居，並在獨特的信仰價值下，發展出獨特的在地產業，活化在地發展。與其探討複製大都市的表象，更重要的是了解現代都市發展的領航者，到底是蘊含著怎樣的lifestyle，因此讓人憧憬。

　　深感台灣需要一個有別於世界大城市的舊時代城鄉發展方法，作者提出了七個城市趨勢關鍵字：創新、生態、農業、宜居、品味、藝術與新興。希望從世界各地區的十七個指標城市，深入了解它們如何塑立自己的品牌價值，找出新的城鄉發展典範。

　　本書不談大家已熟知的國際大都會，而要透過七種城市品牌定位類型，帶領大家走一遭它們的品牌建立之路。或許你對它們已有些許認識，但每一個城市故事背後，我們試圖串接它的文化脈絡、生活風格、產業發展、城市景觀，從無形到有形，逐步建立品牌識別度，支撐起該城市的意象，也藉此看到我們自身城鄉的可能。

專業推薦

　　薰衣草森林集團執行長王村煌
　　肯夢創辦人朱平
　　好樣集團執行長汪麗琴
　　台北設計之都執行長吳漢中
　　交通部觀光局東管處處長林信任
　　學學文化創意基金會副董事長張基義
　　PChome董事長詹宏志
　　政大科智所教授蕭瑞麟
　　東海大學創意設計學院院長羅時瑋

　　共同推薦（按姓氏筆畫順序）

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

Chapter1　創新城市
1.1　柏林
1.2　蒙特婁
1.3　特拉維夫
1.4　布里斯托

Chapter2　生態城市
2.1　馬德里
2.2　阿姆斯特丹

Chapter3　農業城市
3.1　納帕谷
3.2　托斯卡尼
3.3　普羅旺斯

Chapter4　宜居城市
4.1　墨爾本
4.2　赫爾辛基

Chapter5　品味城市
5.1　米蘭
5.2　巴黎

Chapter6　藝術城市
6.1　越後妻有＆瀨戶內海
6.2　匹茲堡
6.3　阿斯伯里帕克

Chapter7　新興城市
7.1　里約
7.2　孟買

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【Preface】序/前言/推薦/心得

推薦序

城市學的關鍵報告

　　黃金樺建築師長期關心建築與城市發展，二〇一四年出版了《紐約人的城市翻轉力》，將紐約舊街區十年觀察深入淺出無私的分享，引起專業界與大眾熱烈迴響。兩年之後，二〇一六年更將視野擴及全球十八個城市，並以七個面向綜整歸納成《品牌．城市》一書。

　　我們居住在一個充滿跨國品牌的地球村上。蘋果、谷歌、微軟、IBM、Visa、可口可樂、麥當勞……它們都是跨國企業的超級品牌；而柏林、馬德里、阿姆斯特丹、墨爾本、米蘭、巴黎、里約……等書中列舉的十八個城市，也已經成為全球城市競爭中崛起的城市品牌。

　　創新、生態、農業、宜居、品味、藝術、新興等七個面向，是社會未來發展的主要動力，越來越多的城市也朝這七個面向來經營城市品牌。二十一世紀既是知識經濟的時代，亦是創意經濟的時代，人類正逐漸邁入一個以消費創意和文化的時代。時至今日，投資型（investment driven）經濟已經窮途末路，創新型（innovation driven）經濟與知識型經濟將取而代之。伴隨著城市經濟發展，城市中產階級富有的消費者注重品質更勝於價值，九〇年代企業品牌的競爭，延燒到千禧年後的城市品牌競爭。市場經濟活絡，全球新興城市紛紛競相脫穎而出。

　　城市競爭已經超越國家競爭，城市品牌的界定、升級與行銷，無疑已經成為創意時代來臨的顯學。一個世紀之前，世界上不到百分之十的人口居住在城市，今日卻有超過百分之五十的人口在城市賴以維生。人口往都市遷移持續增加，預計到了二〇五〇年，全球將有百分之七十五的人口在城市落腳。

　　第十屆威尼斯建築雙年展的總策展人，英國倫敦政經學院建築及都市學教授理查‧巴爾德特（Richard Burdett）指出，人類歷經數十載，才逐漸意識到世界既是一個完整統合的單一系統，亦是一個微小而易碎的系統。絕大部分的人將居住在數百萬人口的超級城市（mega cities），都市化的區域將超越國家及洲際的疆界。依據統計數據的推論，都市生活、空間與建築將消耗更高比例的能源，並產生更嚴重的污染。充分瞭解人口成長對環境帶來的衝擊，城市與社會兩者相互之間的關係越顯複雜與脆弱。

　　對建築師、都市規劃師或城市經營者而言，任何塑造城市、建築、公共空間的策略，終將影響都市氣候的轉變、公民權益的伸張，以及移居城市、找尋工作機會、不可勝數的廣大群眾。全球移居、成長、移動、永續與開發等主題，越來越受到重視。都市除了對社會、經濟與文化影響深遠之外，跟生活形態、工作與都市環境皆有關；可以預見，將來會與全球化、都市化、移動性、城市管理、城市經濟、族群遷移、多元文化、永續發展……等議題環環相扣。

　　《品牌．城市》是品牌與城市的重要紀錄，也是親近大眾的城市觀察手記。不論是城市故事，或是品牌建立，都架構在清楚的理論基礎之下，以清晰的案例闡釋第一手經驗，使本書成為城市學的關鍵報告。

張基義／學學文化創意基金會副董事長、交大建築研究所教授

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ISBN：9789864770687
叢書系列：商周其他系列
規格：平裝/224頁/17x23cm/普通級/全彩印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：藝術設計>建築>都市設計

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【Preview】內容預覽/連載/試閱PDF下載

特拉維夫　　垃圾可成黃金的創新城市

當飛機緩緩下降在特拉維夫的本古裡安國際機場（Ben Gurion Airport），雲層漸散，一個被形形色色廢棄塑膠瓶覆蓋的隆起空地映在眼底。或許你疑惑了⋯⋯以色列這個以旱地滴灌技術聞名世界的國家，怎會任憑市民隨意丟棄環境殺手的塑膠瓶，而且面積如此之大？

其實，你看到的是塑膠瓶做的圓拱地景，一個在赫里亞掩埋場垃圾山頂上，點燃了大型生態公園計畫藝術策展的創作之一。別人用摩天樓形塑城市地標，特拉維夫用垃圾公園傳達市民的顛覆性思考精神。

預料在二○二○年全區完工後，它在景觀設計史上，可與紐約將廢棄鐵道重生成都市動脈的空中公園（Highline Park）齊名。它徹底呈現了特拉維夫人「垃圾可成黃金」的城市創新精神。圓拱地景，揚棄絢麗的人造景觀，用日常恣意丟棄的塑膠瓶形塑景觀大門；提醒環保之餘，更述說這是未來整個公園生態工程概念的小縮影。

它可謂對全球地標建築的新世代意義立下典範，用巨資創造摩天高樓的城市競爭法則，早該成為過去式。以色列前總理艾里爾．夏隆（Ariel Sharon）在計畫過程中，誓言要讓這個公園成為國際觀光客必到之地，有如西班牙的畢爾包博物館、紐約的自由女神像等知名地標。

從垃圾山變成公民地標

赫里亞並不是讓你拍照、打卡完就走的視覺性地標。完工之後，在這個佔地廣達紐約中央公園三倍大的園區漫步，你將感受到這是一個公民共享的地標。從有形景觀到看不見的能源再生系統，它是特拉維夫「顛覆性創新精神」的城市櫥窗。

一九九七年，前以色列博物館館長魏爾博士（Dr. Martin Weyl）看不過去這臭氣沖天的垃圾山，竟是多數外國旅客在飛機降落時對以色列的第一印象。天真的他，以過去的策展經驗，自發性邀請國內外的藝術家親自爬上山頂，發想讓垃圾成為藝術的可能。這個漫天幻想的成果展，開始吸引媒體的報導與政府的重視，進而得到當時總理夏隆的全力支持，也催生了後來在二○○四年，由德國景觀建築師彼得．拉茲（Peter Latz）勝出的生態公園設計。