醫護行銷學[Yi Hu Xing Xiao Xue]～推薦！

作者：Berkowitz/原著
譯者：劉偉文，潘豐泉/編譯
出版社：華泰文化
出版日期：2003/03/14
語言：繁體中文

ISBN：9576094577
規格：平裝/512頁/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：專業/教科書/政府出版品>醫藥衛生類>醫藥

【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

　　本書大體上與行銷之主流思想架構，沒有太大差異。作者以其多年在醫療相關學術與食物機構服務和接觸所累積之經驗，擘建全書循序漸進、條理分明的架構，有助於讀者逐步建構醫療行銷之系統知識。文中用極為精鍊的文字詞句，將行銷理論及醫護產業之應用娓娓道出，有如一彎小溪，清新不做作，又能讓人領略其美與力，令人不禁讚嘆作者對此門學識之掌握功力。本書分為三篇共十三章。第一篇「行銷程序」，首先檢視什麼是行銷、行銷策略的本質，以及行銷運作的環境。第二篇「了解顧客」，談行銷核心所在之焦點顧客。第三篇「行銷組合」，探討產品、價格、場所與推廣的四P，為構成所有組織發展行銷方案與策略之基礎，兼論行銷控制活動的概念。各章除本文外有六個節次，即學習目標、結論、關鍵詞、摘要、問題與註釋等。關鍵詞出現之處，皆以黑體字印刷，以易於文中識別，所有關鍵詞的定義亦出示於附錄「名詞解釋」中。本書之譯文淺顯順暢，用語除專業名詞以外，盡量簡單。全文由台灣現職醫護專業人員審稿，完稿由非醫療相關系所人員試閱，以利讀者自行閱讀自修，節省教師備課與授課之時間，可讀性高，值得推薦。

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